サクッとわかる　ビジネス教養マーケティングを読んだ感想・レビュー

本の紹介

本書『サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング』は、「マーケティングとは何か」「どう実践すればよいか」を、ビジネス初心者にもわかりやすく解説する入門書です。監修を務める阿久津聡氏（一橋大学大学院経営管理研究科教授）は、ブランド・マーケティングの第一人者として多くの企業支援を手がけており、理論と実務を橋渡しする観点から本書の内容を構成しています。

本書の特徴は、図解やビジュアルを多用している点。文字だけでは理解しづらい「マーケティングの構造」「顧客・競合・自社の関係」「プロモーションやブランド戦略」といった概念を、直観的に把握できるように工夫されています。

また、「マーケティングとは企業・商売の本質を捉えること」だという視点から、単なる手法論ではなく「何を提供し、誰と価値を交換するか」という本質的な問いに立ち返る構成です。

構成もシンプルで、「マーケターの視点・キホン」「日常にあるマーケティング」「日本企業の成功事例」「時代対応のマーケティング」といった章立てで、初心者が段階を追って理解を深めやすく設計されています。

ビジネスコラム、法律コラム、Webマーケティング記事などを手がけるあなたにとっても、マーケティング用語の整理やリライト素材として活用しやすい一冊と言えるでしょう。

総じて、「マーケティングをしっかり理解したいけれど、身構えずに読める本を探している」という方にぴったりです。ビジュアル重視で手軽に読めながら、会話・説明ができるレベルの理解を目指せるため、新しいコラムのテーマやWeb集客教材のインプットとしてもおすすめできます。

目次

• 第１章　まずはこれだけ押さえよう！マーケターの視点・キホンのキ（マーケティングの舞台となる市場　その登場人物を紹介！；すべては市場にあり　ほか）
• 第２章　日々の実践で心がけたい　マーケティングの定石（マーケティングの流れとは；日常にあるマーケティング　ほか）
• 第３章　先達に学べ！日本の有名マーケティング戦略７選（マーケティングとは「実践」の学問である；自社の特徴を最大限生かす経営コンセプト　ほか）
• 第４章　時代の変化に適応する　最先端のマーケティングを学ぶ（現代マーケティングの２つのキーワード　ブランドとデジタル；現代市場では「存在意義」が必要　ほか）