欲しいの本質 インサイトを読んだ感想・レビュー

本の紹介

本書は、マーケティングや商品開発、広告企画の現場において「本当に響くアイデア」を生み出すための鍵として、著者たちが定義する「インサイト＝人を動かす無自覚な欲求」に光を当てています。

消費者自身も明確には意識していない「なんとなく求められているもの」「言葉にできていない渇望」こそが、真正の“欲しい”の本質であり、そこに企画・コミュニケーションの突破口があると説きます。

全８章構成で、まず「人の“欲しい”は隠れている」という第１章から始まり、以降「ユーザー・競合ではなく『人間』を見に行く」「インサイトを構造的に捉える」「インサイト起点の業務プロセス設計」「リサーチ手法」「アイデア開発・検証」「AI活用」「インサイトを活かせる組織づくり」へと展開します。特に改訂新版では、AI分析手法の追加や組織・人財育成の観点が大きくアップデートされています。

単なる “売れる仕組み” のノウハウを詰め込むのではなく、「なぜそれが“売りたくなる”のか」「どこに人は気づかずに心を動かされるのか」を理論と事例、豊富なフレームワークを用いて掘り下げており、商品企画・リブランディング・Web集客・クリエイティブ制作など、ビジネスのあらゆる場面で活用できる実践書です。

まさに、ユーザー理解とアイデア創出を内製化したい組織・担当者にとって強力な一冊と言えるでしょう。