マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へを読んだ感想・レビュー

本の紹介

本書『マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ』は、マーケティング理論を学んだものの、「実務でどう活かすのか」「何から手をつければいいのか」が曖昧なままの人に向けて、知識を“使える形”に変換する方法を示した実践ガイドです。

著者・西口一希氏は、サントリー・ロート製薬をはじめ数々の大企業でブランド戦略を成功に導いたトップマーケターであり、その経験に基づく「現場で成果を出すための思考法」が惜しみなく書かれています。

本書の中心となるのは、西口氏が独自に体系化した「N-1分析」や「推進マップ」といったフレームワークです。顧客を深く理解し、商品・サービスの“勝てるポイント”を見極め、戦略を施策へ落とし込むプロセスが具体的に説明されており、理論と実践のギャップに悩む人が最短距離で成果を出せるよう工夫されています。

また、ケーススタディが非常に豊富で、実際のブランドがどのように成長したのか、どのポイントに着目すれば成功につながるのかが具体的に学べます。抽象的なマーケティング論ではなく、「こう考えて、こう動く」という現場のリアリティを重視した内容が特徴です。

マーケティング初心者はもちろん、知識はあるのにうまく成果につながらない中級者、事業責任者、商品企画担当者にも役立つ一冊です。学んだ知識を“武器として使える力”に変えたい人にこそ、強くおすすめします。

目次

• 第１章　なぜ、多くの人が「マーケティングの樹海」に迷い込んでしまうのか？―マーケティングをめぐる、さまざまな誤解
• 第２章　マーケティングとは「価値づくり」―マーケティングを理解するためのもっとも大切な「価値」の話
• 第３章　価値は「お客さま」と向き合うことでわかる―価値をどう知り、どうつくるか
• 第４章　０から１、１から１０、１０から１０００へ―継続的なグロースの実現
• 第５章　マーケティングとブランディング―一過性と継続性と離反、そしてブランディングへ
• 第６章　マーケティングで継続的に「価値」を高め続ける―企業も人も、価値を生みだすことで成長し続ける