最高の打ち手が見つかるマーケティングの実践ガイド 3つのマップで戦略に沿った施策を実行するを読んだ感想・レビュー

本の紹介

本書『最高の打ち手が見つかる マーケティングの実践ガイド』は、“施策”ありきで動いてしまいがちなマーケティングの現場が抱える課題を解消し、「戦略に沿った正しい打ち手」を選び抜くための具体的な方法を示した実務書です。

著者・富家翊平氏は、企業のマーケティング支援のプロとして、多くの企業で成果を上げてきた経験をもとに、本当に効果の出る施策選定の考え方を整理しています。

本書の核となるのは、「3つのマップ」という独自フレームワークです。①顧客理解を深める「カスタマージャーニーマップ」、②提供価値と強みを整理する「バリューマップ」、③戦略に基づき施策を構造化する「タスクマップ」。これらを連動させることで、マーケティングの全体像を把握しながら、無駄のない施策を設計・実行できるようになります。

また、SNS運用・広告・SEO・商品設計・リブランディングなど、多様な施策を“どの順番で、誰に向けて、どんな目的で行うか”を判断する手順を明確化している点も特徴です。実際の企業事例とともに解説されているため、読者は「自社ならどう動くべきか」を具体的にイメージしながら読み進められます。

マーケティング担当者だけでなく、事業責任者、起業家、フリーランスなど、戦略と実行のズレに悩むすべてのビジネスパーソンに役立つ内容です。施策が散らばりがちな現場を整理し、「最短で成果につながる打ち手」を見つけたい人に強くおすすめの一冊です。

目次

• 序章　3つのマップでつかむマーケティングの全体像
• 第1部　組織の立ち上げ期／立て直し期
• 第1章　自社の状況と顧客を知る～（1）現状を把握する～
• 第2章　マーケティング組織の活動計画を練る～（2）組織をつくる～
• 第3章　マーケティングプランの策定と宣言～（3）プランを立てる～
• 第2部　組織の初動期
• 第4章　コンテンツ戦略を立てる～（4）コンテンツをつくる～
• 第5章　リードへのアプローチ～（5）商談機会を得る～
• 第6章　実行力を高めるマネジメント～（6）実行と改善のサイクルを回す～
• 第3部　組織の成長期
• 第7章　ボトルネックを特定するための全体俯瞰～（7）実行すべきアクションを見つける～
• 第8章　リーダーシップとコミュニケーション～（8）さらに成果をあげるために～