サクッとわかるビジネス教養シリーズ　マーケティングを読んだ感想・レビュー

本の紹介

本書は、「マーケティングとは何か」という問いに対し、入門者でも“会話・説明”できるレベルの理解を目指したビジュアル解説書です。「商品の広告戦略」「どこに売れるかの分析」といった一般的イメージを超えて、マーケティングが「企業とは何か」「商売とは何か」を問う営みであると位置づけています。

全192ページ。図やイラストを多用しており、文字だけでは読みづらい…という方にも手に取りやすい構成です。

内容は、大きく次の４章で構成されています。第１章では「マーケターの視点・キホンのキ」として市場とその登場人物を紹介。第２章で「日々の実践で心がけたい定石」、第３章は国内の有名企業の戦略事例を通して学ぶ実践編、第４章では「時代の変化に適応する最先端マーケティング（ブランド・デジタル）」を扱っています。

特に、本書が重視するポイントは「自分たちが提供できる価値を、相手（顧客）がほしいものとして用意し、両者が納得できるWin-Winの交換を成立させる」こと。マーケティングが単なる売り方・宣伝ではなく、価値の交換の構造を読む営みだと説きます。

初心者の方がマーケティングの“感覚”を掴むには特に適しており、図解で読みやすく、実務経験の浅い方や他分野からマーケティングを学び直したい方におすすめです。一方で、既にマーケティング実践や専門知識が深い方には「基礎の基礎」としての位置付けになるため、さらに深掘りした書籍と併読するのが望ましいでしょう。

本書は、内容を“覚える”というよりも、“説明できるようになる”ことを目的とした良書です。マーケティングの基盤を内製化したいご利用者様にとって、押さえておきたい1冊と言えます。