本の紹介
本書『イチからわかる！「マーケティング」の基本と実践』は、マーケティングの“本質”をはじめて学ぶ人でもスムーズに理解できるよう、基礎理論から実践ノウハウまで体系的にまとめた入門書です。著者の大山秀一氏は、企業のマーケティング支援で豊富な経験を持ち、その現場知から「最短で成果に結びつく思考法」をわかりやすく解説しています。
本書の特徴は、マーケティングに必要な要素を「誰でも実践できるステップ」に落とし込んでいる点です。顧客理解、価値提案、ターゲティング、ポジショニング、4P戦略（商品・価格・販売・プロモーション）といった基本から、実際の市場調査の進め方、売れる商品企画の考え方、リピーターを増やすコミュニケーション設計まで、幅広いテーマを噛み砕いて説明しています。
また、抽象的な理論だけでなく、図解や事例が豊富に盛り込まれており、読者は「自分のビジネスに当てはめるとどうなるか」をイメージしやすい構成になっています。中小企業、個人事業主、フリーランスなど、限られたリソースで成果を出したい読者に特に有用です。
「マーケティングを学びたいが、専門書は難しそう…」という初心者にとって、本書は最適なスタート地点となる一冊。理論と実務のバランスが良く、学びながらすぐに行動に移せる内容が詰まっています。マーケティングの基礎固めにも、ビジネスの売上アップのための実用書としてもおすすめです。
目次
- プロローグ マーケティングとは何だろう
- 第１章 まず知っておきたい「マーケティングの基本」
- 第２章 会社と環境を分析してマーケティング戦略を立てる
- 第３章 顧客を知ってターゲットを定める
- 第４章 ブランド戦略で差別化を図る
- 第５章 「製品戦略」と「価格戦略」を立案する
- 第６章 「流通戦略」と「コミュニケーション戦略」を立案する
- 第７章 デジタル・マーケティングの基本と実践
- エピローグ 最新・現代マーケティングのトレンド
イチからわかる!「マーケティング」の基本と実践を読んだ感想・レビュー
これ一つで基礎をバッチリ
他のビジネス書は海外の方が書いてるので英文だったり翻訳されているが分かりづらいものが多い中、日本語でわかりやすく丁寧に書かれており学ぶ人に非常に親切な構成の一冊であるといえる。専門用語が多く難解になりがちなテーマを、図解と具体例を多用して噛み砕いており、直感的に理解できます。
特にSTP分析や4Pといった基本理論を、単なる知識ではなく実際のビジネスにおいてどの様に活用していくのかという流れで説明している点が秀逸でした。一方で、実務にどっぷり浸かっている人にとっては内容がやや浅めで、ケーススタディも一般的すぎる印象を受けます。
ですが、「これからマーケティングを体系的に学びたい」「用語の意味を整理したい」という初めての方には良いものだと思います。全体を通してテンポが良く、読んだ後にビジネスへの発想が湧いてきそうで実用的でオススメの一品です。
